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国米站台,蒙娜丽莎进博会向世界发声

发布时间:2018/11/10

中国国际进口博览会,11月5日到10日在上海国家会展中心举行,是迄今为止世界上第一个以进口为主题的国家级展会,是国际贸易发展史上一大创举。130多个国家和地区的3000多家企业携带特色优质产品和服务闪亮登场;国内外超过15万采购商踊跃而来……全球企业用热切的行动为中国扩大开放的宣示点赞。



而蒙娜丽莎官方合作伙伴的国际米兰足球俱乐部也在进博会上的服务贸易区正式亮相。国米作为唯一受邀参展的足球俱乐部,自开幕以来就吸引着无数人的目光,是进博会备受关注的展台之一,成为众多参展观众、媒体及国米球迷的打卡圣地。




蓝黑色为主色调的国米展位,造型独特,以创意性与高科技感为来宾讲述一个百年俱乐部的传奇故事,讲述国际米兰与中国的渊源,这其中当然少不了国际米兰与蒙娜丽莎的故事。





蒙娜丽莎被刻进国际米兰发展的重要篇章


在11月9日的国际米兰「赞助商品牌日」活动上,蒙娜丽莎代表赠予国际米兰由蒙娜丽莎特制的瓷艺礼品“国米在中国”,寓意国米在中国继续书写传奇故事,传播足球文化。



蒙娜丽莎集团代表向萨内蒂赠送陶瓷定制礼品


蒙娜丽莎集团代表在活动现场表示:”牵手百年国米,蒙娜丽莎让更多中国消费者了解了国际米兰,了解了意大利足球和文化,也为蒙娜丽莎品牌带来更多充满活力、创新的运动基因,期待双方合作擦出更多的火花。”

在这个开放、合作、共享的新开放时代,中国融入并引领世界发展的洪流中,蒙娜丽莎携手国际米兰亮相中国国际进口博览会,是蒙娜丽莎响应国家号召,走国际化战略的一小步,也彰显了蒙娜丽莎走出去的姿态与决心。




在中国建筑陶瓷的发展史上,与国际化有着密切的联系,正是1983年引进的第一条全自动化墙地砖生产线开启了中国建筑陶瓷的快速发展阶段。而在这个引进潮中诞生的蒙娜丽莎,同样意识到国外技术的先进性,并迅速加入到与世界看齐的浪潮中,在过去26年间,从引进吸收到创新发展,通过引进先进技术与设备、与世界顶尖潮流同步、输出优质的产品、实施全球化战略,向世界展示中国自主品牌的实力。



技术吸收转化为创新力,赢得世界话语权

引进先进技术、设备及工艺,是众多建筑陶瓷企业在企业成立之初采用的模式,也是蒙娜丽莎弯道超车的关键。但与其他企业不一样,蒙娜丽莎在引进的过程中不是全盘拷贝,而是将海外先进的技术转化为自己的创新力,并生产出符合消费者的产品,这有效避免了海外产品在国内市场的“水土不服”。


无论是技术平台搭建还是生产线设备的投入,都是行业极具含金量的


先进平台+核心研发人才,组成蒙娜丽莎高科技芯片


不断加强与世界一流陶瓷装备、材料设计公司的深度产学研合作;组织公司研发人员走出去,学习海外先进的生产工艺技术;采购海外先进的设计与材料,运用到产品上,打造国际时尚新品……

通过一系列举措,蒙娜丽莎开发出一系列独具特色的产品,如“罗马御石”、“罗马森林”、“罗马宝石”、陶瓷大板等。其中“罗马御石”采用喷墨打印、干粒等工艺技术,“罗马宝石”采用渗透墨水工艺技术,上市之际,均是全行业最具科技含量的领先之作。




蒙娜丽莎每年打造的新品体验馆看点十足,代表着行业流行趋势


而蒙娜丽莎研发的陶瓷薄板,更是蒙娜丽莎众多创新故事中绕不开的关键,它是中国建陶转型升级中的重要转折点,也是中国建陶逆袭国外建陶强国的一个重要标志。


2400×1200×5.5mm超大规格干压陶瓷板刷新了“中国质造”与“中国创造”的建陶行业高度


一直以来,中国是世界最大的建筑陶瓷生产国,但在技术、设备、设计乃至标准上是没有话语权的,中国建陶总是被别人牵着鼻子走,而且在关键核心技术上,海外企业亦是对中国进行技术封锁。


蒙娜丽莎陶瓷板生产技术达世界领先水平


早在2005年,陶瓷薄板在海外重要陶瓷展上悉数亮相,但由于国外采取技术封锁,这款产品在国内一直没有得到发展,而当蒙娜丽莎人在海外展会上看到陶瓷薄板时,意识到这将会是一款革新性产品,并决定投入到陶瓷薄板的研发中。

▲中国首个超高层陶瓷板幕墙干挂——杭州亚科中心



▲陶瓷薄板应用于碧桂园马来西亚森林城市项目


就是这样,蒙娜丽莎打破技术壁垒,通过自主创新,研发生产出属于国内的第一片陶瓷薄板并实现量产。蒙娜丽莎的轰动举措不止于此,她更制定出陶瓷板的中国标准,并代表中国参与陶瓷板国际标准的制定,这是世界对中国陶瓷板的一种认可,亦是中国建筑陶瓷扬眉吐气的骄傲。



布局一带一路,以自主品牌亮相国际舞台

国际化是许多行业发展到一定阶段的必经之路,这一点在建筑陶瓷行业也不例外,蒙娜丽莎作为国内建筑陶瓷行业的领军品牌,早在2000年,在行内率先成立国际贸易部门,开启蒙娜丽莎国际化进程,为诸多国际建材采购商贴牌生产,销往全球80多个国家和地区。




随后,在国家“一带一路”战略的背景下,蒙娜丽莎开始实行自主品牌输出,相继在印尼、印度、斯里兰卡、柬埔寨、马来西亚、沙特、伊朗等国家建立了蒙娜丽莎品牌展厅和专卖店,成为在海外开设品牌专卖店的第一家中国建陶企业。


蒙娜丽莎意大利生产基地


而在2016年到2017年,蒙娜丽莎的意大利生产基地及研发中心也相继成立,通过吸收着世界先进的陶瓷制造技术与理念,进一步提升企业创新能力,带来高价值、高品质的产品。如今,众多海外地标性建筑都可以看到蒙娜丽莎的产品,如马来西亚碧桂园森林城市、印尼机场、雅加达机场、斯里兰卡国家会议中心等超百个项目。







全球化战略:体育营销助推蒙娜丽莎国际化之路

如果说产品创新让蒙娜丽莎成为世界级品牌,那么品牌营销就是让蒙娜丽莎在世界舞台崭露头角铺平了道路。2018年1月,蒙娜丽莎宣布正式成为第18届亚运会官方支持合作伙伴;相隔不到半年,蒙娜丽莎签约国际米兰,成为其中国区第一家瓷砖赞助商,并积极参与到亚运会、世界杯、欧冠赛等国际赛事上。


蒙娜丽莎与国际米兰签约


在这次连环击的体育营销上,蒙娜丽莎已然在消费者心中形成了独特的品牌格调,也借力无国界体育大幅增长了品牌的海外知名度。可以说,通过国际化的体育营销既为品牌的国际化战略夯实了基础,也树立品牌的国际、健康美好形象。



蒙娜丽莎在亚运期间组织百人包机团前往雅加达助威亚运


除此之外,蒙娜丽莎更加入2018中国家居品牌计划,频频亮相美国纽约时代广场、日本东京涩谷、香港铜锣湾时代广场,向世界展示中国智造建陶企业风范。如今,蒙娜丽莎正以自主品牌的名义迈出国际化的坚定步伐,将品牌触角延伸至全世界。





对标国际标准,建立先进的质量管理模式

诚然,作为建筑陶瓷品牌,品质始终是根本,也是蒙娜丽莎走向国际化道路的有力保障。蒙娜丽莎如今国际化道路畅通无阻的背后是其对品质的精益求精。



质量战略实施贯穿企业发展战略布局


为了牢牢把控产品质量,蒙娜丽莎引进世界先进的管理模式,并内化成一套陶瓷与艺术、绿色、智能相融合的“三美模式”,通过先进的管理模式、严苛的质量管理标准以及监控体系,蒙娜丽莎成为中国质造的标杆企业。



11月2日,蒙娜丽莎获得中国质量界荣誉——中国质量奖提名奖


在这个世界大合唱的新开放时代下,中国迎来了首届进口博览会的举办,促进全球经济进一步开放、交流、融合,这也预示中国企业将深度加入到国际化的竞合中。

在国际品牌大规模进军中国之时,蒙娜丽莎代表着国内的建筑陶瓷品牌率先打响了品牌全球化的升级战,以国内、各国重重高标准要求自身服务市场,引领中国建筑陶瓷走出国门。无论是从品质的坚守到国际化版图的扩展,蒙娜丽莎的实践都是国内建筑陶瓷走上国际舞台的良好模范。

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