后疫情时代，随着当下大环境的逐步好转、政府的各类政策刺激使得人们走向街头,回归正常生活进行消费，实体经济正在逐步复苏。在这个关键时刻，为了把握消费爆发的喷涌期和迎来人们装修基本需求的回暖期，蒙娜丽莎瓷砖携手美的智能家居率先做出表率，在5月11日—5月31日组成夏日家装“顶级CP”，发起了一场以“打造生活美学家”为主题的“全网性、全品类、全渠道、全区域”的首届千城万店超级品牌联合营销活动。活动旨在以用户体验为起点，共同提供了家居全屋一站式瓷砖与家电的解决方案，为消费者带来夏日无 忧家装全新体验。

全新玩法，锁住用户流量池

本次活动，蒙娜丽莎瓷砖联合美的智能家居创新推出“超级99元联名特权卡”认筹99元即享5大超值特权，权益涉及广泛，包括家电优惠券抵扣、家电免费送、瓷砖消费券、大板0元购等优惠,一站式搞定建材、电器选购。与此同时，推出1+1>2全屋智能一站式解决方案套餐，为消费者提供瓷砖家电全套买的终极优惠。消费者在选择装修的过程中，也可以更加方便的选购家电，一站式的购物模式，让消费者的生活更加省心省力，将极有可能成为未来家庭生活的新选择。

搭建“生活美学家”品牌专场，联合美的品牌用户提供各种组合福利，掀起装家购物热潮；投放朋友圈广告，精准触达目标用户；线上微博发起#生活美学家#互动话题与抽奖，为活动增加声量……通过“线上线下融合新零售+异业联盟”全新的裂变营销模式，不仅利用互联网优势与消费者进行了长效沟通，也通过裂变系统方式将活动广泛传播出去，为品牌积 攒了大量的口碑，为门店建立起用户流量池。

千城万店，形成全民营销热潮

本次活动从消费升级出发，通过线上线下进行多渠道、多维度的传播、推广，全国蒙娜丽莎瓷砖专卖门店及全国美的慧生活家装店、部分旗舰店、暖通专卖店、厨热专卖店千城万店同步响应，通过组合权益、共同让利，将活动盛惠最大化覆盖到每个城市、地县区，将优 惠惠及到每户装修业主。

短视频做流量，直播建立信任，私域圈粉，这是当下新零售营销的黄金三角。从线下门店到云犀平台，蒙娜丽莎瓷砖联合美的在5月17日举行美的专场直播，在5月23日举行蒙娜丽莎瓷砖专场直播，发动线下门店，用抖音、微博、社群等多种方式导入直播间，美女主持搭档产品设计顾问针对认筹留资用户开展直播讲解，带领观众鉴别挑选瓷砖和家电产品。在直播过程中推出优惠组合套餐、99元联名特权卡等措施激发消费者的兴趣点，锁定意向用户，后续进行线上或线下转单，并送出 IPAD平板、瓷/茶具礼盒等礼品。活动期间累计访问直播间人数221937，5月23日直播落地观看人数63318，评论互动频繁，好评如潮，抢占社交流量高地。

家居业的跨界合作早已有，随着消费升级的加快，相比多年前为了“造势”而进行的一些合作，如今家居业的合作显得更加“务实”。从消费升级出发，建立异业联盟，寻求品类完善，蒙娜丽莎瓷砖用合作和跨界为自己和行业带来更多可能性，战略上强强联手,产业上跨界协同，通过不同领域优势互补、资源整合，围绕消费者建立一整套的产品解决方案和服务配套体系，实现企业、社会、消费者等多方利益的双赢。本次蒙娜丽莎瓷砖携手美的智能家电推出“生活美学家”超级品牌日活动，通过互动营销等手段，进行适度的相关多元化，为家居企业的紧密合作提供了新范本。