又到了一年一度的4.26世界知识产权日，今年的主题是数字创意，重塑文化(DigitalCreativity：CultureReimagined)。与此同时，WIPO还发布了今年世界知识产权日的主题海报——一幅像素化的世界名画《蒙娜丽莎》。这个主题海报好象专门为我公司而设立一样，如何对我公司的核心知识产权“蒙娜丽莎”品牌进行保护，值得我们重视和思考。

多年以来，我公司一直非常重视知识产权，也投入了大量的资源进行知识产权的建设和保护，同时成绩喜人。在研发创新方面一直走在行业的前列，仅以陶瓷薄板为代表的创新产品就获得了十多个专利。我们在品牌建设方面，除了在国内拥有数百个商标以外，在上百个国家或地区进行了马德里等国际注册和单一国注册进行保护，成为蒙娜丽莎开拓国际市场的保护伞。

针对市场终端及互联网上的各类侵权现象，公司的日常打假及司法诉讼维权工作一直在不断的探索，并进行全方位的保护，也取得了一定的成绩和影响力。在刚刚发布的《佛山法院知识产权司法保护状况（2015）》白皮书中，我公司诉佛山市莫纳丽莎陶瓷有限公司等被告侵害商标权及不正当竞争案件，成为十大典型案例之首。近几年来，我公司的多起打假维权案例已经多次获得了广东省律师协会知识产权委员会、上海知识产权法院、广东省高级人民法院等评定的十大典型知识产权案例。

随着“互联网+”时代的来临，知识产权对我们也不再陌生，形形色色的知识产权保护案例越来越大众化和娱乐化，让我们越来越认识到知识产权的重要性。知识产权这种无形资产，越来越成为企业的一种核心竞争力。知识产权的战争，能让企业从上百亿元的市场大佬一下子回归到零。对知识产权优势的争夺，就衍生出了一场又一场的战争，虽然没有狼烟四起，但激烈程度一点也不亚于真正的枪林弹雨。是被动挨打，还是被动维权，是主动保护，还是让知识产权真正发挥作用，成为一种有力的商业竞争工具？不同的企业、不同的老板可能会有不同的选择，在不同的时期也会有不同的考量。

真正让我们认识到知识产权价值的，有一系列经典知识产权案例：如美国苹果公司与深圳唯冠的“IPAD”商标之争，最终深圳唯冠以6000万美元转让给了苹果公司，看起来好象天价，但对苹果公司只是一天的营业额而已。另外广药集团与加多宝因为“王老吉”商标之争及之后的虚假宣传、包装之争案例，更是带有一种传奇色彩的江湖恩怨和爱恨情仇，虽然加多宝明知在诉讼中可能会败诉并且已经连续败诉20多场，但也不得不继续应战，因为加多宝已经退无可退。

加多宝的失误主要在于前期租赁“王老吉”商标时的战略选择有一定问题，为后来被广药集团抱回埋下了隐患。虽然加多宝开创了一个凉茶新品类的历史纪录和传奇，但在前半段从知识产权战略来说是有问题的，因为“王老吉”做得再好，最后也是为他人作嫁衣，并不是自己的资产；虽然在后半段，加多宝从法律诉讼上大多失败，但从知识产权战略上是成功的，这是以时间换空间，成功实现了王老吉向加多宝品牌的过渡，实现了从商标、市场、渠道等各方面的对接，也不至于最后两手空空。

知识产权的战争，输赢就在一线之间，但很多结果已经事先注定。