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致敬,体育营销

发布时间:2018/7/5

2018的体育舞台精彩纷呈:平昌冬季奥运会让世界为之惊艳,世界杯如火如荼地进行中,第18届亚运会即将开幕……随着暑期到来,国际顶级赛事日益临近。

每逢重大体育赛事,特别是世界级体育赛事,都会掀起一场商战角逐。从奥运会到世界杯,再到亚运会,盛大体育赛事不仅成为各国运动健儿的竞技场,同时也越来越被各大企业所追崇,体育营销逐渐成为了众多企业进行品牌推广的重要营销手段。作为体育大年的2018,更是体育营销领域不可忽视的市场大年,成为各大品牌难得一遇的品牌营销推广机会。

体育营销时代的到来,在陶瓷行业的营销界亦刮起一股旋风,众多陶瓷企业纷纷试水体育营销。由于陶瓷行业是一个低关注度的行业,因此,借助高关注度的体育赛事来传播品牌,确实有事半功倍的效果。体育营销=高性价比营销,这个等式早已经是营销界的共识。但要打造多方位、多层次和有文化纵深感的体育品牌,制定长期战略才是关键。

蒙娜丽莎,坚定不移的体育营销先行者

在陶瓷行业,蒙娜丽莎是行业内较早切入到体育盛事的企业。2003年,蒙娜丽莎锁定本土拥有较高关注度的南海西樵女子龙舟队,并正式冠名其为“西樵蒙娜丽莎女子龙舟队”。随着蒙娜丽莎女子龙舟队在一系列国际、国内比赛中的骄人成绩,为蒙娜丽莎从一个行业品牌蜕变为大众品牌起到了强大的推动作用。蒙娜丽莎的体育营销情缘由此开启,沿着“更高、更快、更强”的体育精神,在发展的道路上迈开更加矫健的步伐。发力本土体育事业,在2011年蒙娜丽莎瞄准佛山的王牌名片——武术,冠名“广东省武术散打队”,实现体育与品牌的共同提升。


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借力国际体育赛事,蒙娜丽莎走向世界

不仅专注于本土体育赛事,蒙娜丽莎更将体育营销的策略版图扩展到世界性项目中。世界性顶级赛事拥有较好的聚焦性,有效吸睛,集中引爆。早在2001年,蒙娜丽莎提出“让北京奥运成为展示中华建材的舞台”,经过多年不懈努力,以过硬的品质、丰富的产品和完善的服务,最终入选2008年北京奥运会7大场馆瓷砖供应商,先后走进了奥运会羽毛球馆、数字北京、奥运媒体村、国家体育馆、举重馆、排球训练馆等诸多场馆的建设中,为奥运会的成功举办助力。在2008年北京奥运会,当3亿中国人进入了奥运营销的全民盛宴中的时候,蒙娜丽莎再次发力,携手权威媒体搜狐助威中国体操,以搜狐公司享有奥运独家互联网赞助商身份和其拥有的所有中国体操项目独家资源作为平台,协助蒙娜丽莎进行全范围立体式整合传播。活动以全年42亿的网络点击量收场,借由这次体育营销,大大地提升了蒙娜丽莎瓷砖品牌影响力和曝光率。


 


随着社会各界对蒙娜丽莎品牌的认可,2010年蒙娜丽莎深度介入南非世界杯,冠名搜狐世界杯2010《南非英雄谱》栏目。同年,入选成为广州亚运会13大场馆瓷砖供应商。2017年与意大利CIC冠军国际签约,推动体育文化的发展……

品牌战略的成功也给予了蒙娜丽莎丰厚的回报,蒙娜丽莎借助体育的影响力和各大媒体的平台优势,聚集注意力,触达受众群体,完成一次又一次品牌信息的高质量露出,品牌形象得以立体塑造和有效提升,其市场成长率、综合占有率、市场覆盖率都在不断增长和扩大。为了创造更持久、爆发性更强的品牌知名度与影响力,蒙娜丽莎阔步走向更广更远的天地,将体育营销的策略版图扩展到国际盛事亚运项目中,2018年初签约成为201818届雅加达亚运会官方合作伙伴,同年6月签约国际米兰足球俱乐部,这一系列举措正将蒙娜丽莎品牌推上制高点。

体育营销,完成品牌高质量输出

目前我们已跨入体验经济时代,消费者渴望从体验和互动中感受到产品带来的价值和乐趣,这一特征带动了营销领域的新一轮变革。而体育营销正是这一变革带来的产物。通过体育营销宣传品牌,能够在润物无声中勾起大众的认同感,更能贴近消费者的情感需求,使消费者对企业文化产生认同和共鸣,提升企业的软实力。


 


正是基于用户个人兴趣与消费需求匹配带来的叠加效应,蒙娜丽莎跨界体育营销,是蒙娜丽莎对体育精神的致敬,更是蒙娜丽莎对绿色健康理念的传承,同时,通过体育文化为蒙娜丽莎品牌注入充满活力、创新的运动基因,致力为用户提供更多高品质的产品和服务。

从本土到国际、从参与场馆建设、赛事传播上助力到签约国际性赛事成为官方合作伙伴,蒙娜丽莎将自身品牌文化与体育赛事有机结合起来,不仅增加了品牌的曝光度,也提升了体育爱好者对它的价值认可,提升蒙娜丽莎品牌整体知名度,完成品牌的高质量亮相,不失为体育营销的范本。


 


国人的心态在变,媒介的环境在变,在这样的大背景下,体育营销正在进入一个全新的时代。激情、活力、健康、向上,体育为蒙娜丽莎品牌注入满满的正能量,成为“热爱生活、热爱运动”的代名词,散发出更加迷人的风采,让蒙娜丽莎前行更有力量。

 

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